A nova série de caixas cegas Dafei está esgotada imediatamente após o lançamento

A nova série de caixas cegas Dafei esgotada imediatamente após o lançamento: os dados por trás do frenesi dos fãs são revelados

Recentemente, a nova série de caixas cegas da Disney foi lançada em todo o mundo, provocando uma pressa de comprar. De acordo com dados oficiais, todo o primeiro lote de caixas cegas de edição limitada foram esgotadas dentro de 10 minutos após a venda, e os canais on-line e offline estavam esgotados. Esse fenômeno não apenas reflete a alta popularidade da família Duffy, mas também revela a influência contínua da economia das caixas cegas entre jovens grupos de consumidores.

A seguir, são apresentadas as principais estatísticas das vendas de caixas cegas Duffy nos últimos 10 dias:

Análise do fenômeno: Por que Duffy Blind Box é tão popular?

1.Valor emocional de IP: A família Duffy, como um dos IPs originais mais populares da Disney, tem uma enorme base de fãs. Os dados mostram que existem mais de 500.000 notas sobre tópicos relacionados a Duffy Bear em Xiaohongshu, e o número de super talentos no Weibo excedeu 3 bilhões.

2.Estimulação de estratégia limitada: Este novo produto adota um mecanismo estrito de vendas de edição limitada, com dois conjuntos por ID limitado à compra, e a proporção de modelos ocultos é de apenas 0,5%. A escassez aumenta diretamente o valor da coleta.

3.Atributos sociais: O UNBOXING Blind Box tornou -se uma parte importante da interação social dos jovens. De acordo com as estatísticas, o número de visualizações de vídeo sobre o tópico "Dafei Unboxing" de Douyin aumentou 120 milhões em 7 dias, impulsionando mais usuários não essenciais a participar.

A seguir, é apresentada uma comparação de popularidade entre as principais plataformas sociais:

Reação de mercado: do snap-up à controvérsia

As vendas quentes também desencadearam muita discussão. Alguns consumidores relataram que havia problemas técnicos no canal oficial, e o inventário on -line em muitas regiões "não estava em segundos", enquanto as lojas offline estavam na fila a noite toda. O mais digno de nota é que o mercado secundário revendeu imediatamente a um preço alto. O modelo regular com um preço original de 89 yuan foi especulado para 300-500 yuan, e o modelo oculto até excedeu a marca de 1.000 yuan.

Em resposta, a Disney emitiu oficialmente um comunicado dizendo: "Obrigado aos fãs por seu apoio entusiasmado e está coordenando urgentemente os assuntos de reabastecimento e se opõe firmemente a qualquer forma de aumento e revenda de preços". É relatado que o segundo lote de reabastecimento deve ser lançado dentro de duas semanas, mas a quantidade específica ainda não foi anunciada.

Observação da indústria: Evolução contínua da economia de caixa cega

A popularidade da série Duffy não é por acaso. De acordo com os dados do mercado de brinquedos da moda em 2023, as vendas de caixas cegas IP Joint aumentaram 45% ano a ano, das quais a série Disney representou 28%. Especialistas apontam que os produtos bem -sucedidos da Blind Box precisam de três elementos principais: IP com forte conexão emocional, sistema escasso cuidadosamente projetado e um ecossistema de comunicação social madura.

Vale ressaltar que este lançamento adota a estratégia de "fissão social" que se conecta on -line e offline: os compromissos on -line podem obter direitos de compra prioritária offline e os compradores offline podem obter cupons online exclusivos. Esse modelo OMO (online-Merge-offline) melhora efetivamente a participação do usuário. De acordo com dados internos, esse modelo reduz o custo de adquirir um único cliente em 37%.

À medida que o Natal e o Ano Novo se aproxima, a popularidade da série Duffy deve continuar aumentando. Insiders do setor sugerem que os consumidores devem comprar racionalmente e desconfiar de bolhas do mercado secundário, enquanto as marcas precisam equilibrar o marketing de fome com a experiência do consumidor para realmente realizar o lançamento de longo prazo do valor de IP.