A taxa de penetração de comércio eletrônico de móveis em casa excedeu 35%: as vendas de transmissão ao vivo contribuem com mais de 50% incremental

A taxa de penetração de comércio eletrônico de móveis em casa excedeu 35%: as vendas de transmissão ao vivo contribuem mais de 50% do aumento

Nos últimos anos, a indústria de comércio eletrônico de mobiliário em casa inaugurou o crescimento explosivo. De acordo com os dados mais recentes, no segundo trimestre de 2023, a taxa de penetração de comércio eletrônico de móveis em casa excedeu 35%, um aumento de 12 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. Entre eles, as vendas de transmissão ao vivo se tornaram o mecanismo principal para impulsionar o crescimento, contribuindo com mais de 50% do aumento. Este artigo combinará tópicos populares e dados do setor em toda a rede nos últimos 10 dias para analisar as tendências de desenvolvimento do comércio eletrônico de móveis em casa e o papel principal da transmissão ao vivo na venda de mercadorias.

1. A taxa de penetração do comércio eletrônico de móveis em casa continua a subir, e a transmissão ao vivo se tornou a força principal

De acordo com o "Relatório da indústria de comércio eletrônico da China China Home", a taxa de penetração do comércio eletrônico em casa aumentou significativamente no ano passado, de 23% em 2022 para 35% em 2023. Esse crescimento se deve principalmente ao desenvolvimento rápido do comércio eletrônico ao vivo, especialmente a proporção de vendas de transmissão ao vivo nas categorias de mobília doméstica aumentaram significativamente.

Pode-se ver da tabela que a taxa de contribuição dos produtos de transmissão ao vivo aumentou de 30% em 2022 para 52% em 2023, tornando-se a principal força motriz para o crescimento do comércio eletrônico de móveis em casa. Essa tendência está intimamente relacionada a mudanças nos hábitos de compra do consumidor, e mais e mais usuários tendem a entender os detalhes do produto e concluir as compras por meio de transmissões ao vivo.

2. Análise de categorias domésticas populares: casas inteligentes e móveis ecológicos são procurados

Os tópicos quentes nos últimos 10 dias mostram que casas inteligentes e móveis ecológicos se tornaram o foco da atenção dos consumidores. Por exemplo, os dados de uma plataforma de comércio eletrônico mostram que as vendas de produtos como bloqueios inteligentes e iluminação inteligente aumentaram mais de 80% ano a ano, enquanto as vendas de móveis de materiais ecológicos também aumentaram 65%.

O alto crescimento de casas inteligentes está intimamente relacionado à alta proporção de mercadorias ao vivo (60%), o que mostra que os consumidores estão mais inclinados a entender as funções dos produtos inteligentes por meio de demonstrações intuitivas de transmissão ao vivo. O crescimento de móveis ecológicos reflete a busca dos consumidores por um estilo de vida sustentável.

3. Vantagens das vendas de transmissão ao vivo: exibição baseada em cena + interação instantânea

A razão pela qual a transmissão ao vivo pode ocupar uma posição importante no comércio eletrônico em casa se deve principalmente às suas vantagens únicas:

1. Exibição de cenário:Os produtos domésticos geralmente precisam ser combinados com cenários de uso para refletir melhor seu valor, enquanto as transmissões ao vivo podem permitir que os consumidores entendam os efeitos do produto mais intuitivamente através de demonstrações da vida real.

2. Interação instantânea:Os consumidores podem fazer perguntas diretamente durante a transmissão ao vivo e as respostas de âncora em tempo real, reduzindo bastante a incerteza das decisões de compra.

3. Oferta de tempo limitado:Os descontos exclusivos e atividades de presentes na sala de transmissão ao vivo estimulam ainda mais o desejo dos consumidores de comprar.

4. Tendências futuras: o comércio eletrônico da casa + vendas de transmissão ao vivo continuarão a aprofundar

Olhando para o futuro, a combinação de comércio eletrônico em casa e vendas de transmissão ao vivo estará mais próxima. Especialistas do setor prevêem que, até 2024, a taxa de penetração de comércio eletrônico de móveis em casa deverá exceder 40%, e a taxa de contribuição dos produtos de transmissão ao vivo pode atingir 60%. Ao mesmo tempo, a aplicação da tecnologia AR/VR aumentará ainda mais a imersão das transmissões ao vivo e fornecerá aos consumidores uma experiência de compra mais realista.

Em suma, o rápido crescimento do comércio eletrônico de móveis em casa é inseparável com a promoção da transmissão ao vivo. Com o avanço da tecnologia e o desenvolvimento de hábitos do consumidor, essa tendência continuará a aprofundar, trazendo mais oportunidades para a indústria.