Receita do setor de produtos Pop Mart PLUSH representa 44,2% da receita

A receita do setor de produtos de Pop Mart Plush é responsável por 44,2% da receita, tornando -se um novo mecanismo para o crescimento da receita

Nos últimos anos, o moderno mercado de brinquedos continuou a esquentar. Como empresa líder no setor, a Pop Mart entregou um boletim brilhante com seus recursos diversificados de layout de produtos e operação de IP. Os dados mais recentes mostram que a participação na receita do setor de produtos Pop Mart Plush atingiu 44,2%, tornando -se a força motriz principal para o crescimento da receita. Este artigo conduzirá uma análise estruturada desse fenômeno com base em tópicos populares e tópicos quentes em toda a rede nos últimos 10 dias.

1. Análise da participação de receita dos produtos Pop Mart Plush

Pode ser visto a partir dos dados que o setor de produtos Pop Mart Plush não apenas responde por quase metade do mercado, mas sua taxa de crescimento está muito além da de outras categorias. Este fenômeno é discutido muito recentemente na Internet"Economia de cura"e"Consumo de valor emocional"A tendência é altamente consistente.

2. Três razões pelas quais os produtos de pelúcia são populares

1.A demanda de companheirismo emocional surge: Recentemente, o número de leituras sobre tópicos como "economia solitária" e "criação de animais de estimação em nuvem" em plataformas sociais excedeu 1 bilhão, e os consumidores estão mais inclinados a comprar produtos que podem proporcionar conforto emocional. A série IP Plush do Pop Mart, como Dimoo e Skullpanda, entrou com precisão neste mercado com seu toque suave e design fofo.

2.A inovação e a iteração de produtos aceleram: De acordo com as estatísticas, o Pop Mart lançou 127 novos produtos de pelúcia em 2023, um aumento de 45% em relação a 2022. Em"Uma boneca de pelúcia que pode fazer som"O volume de reprodução de vídeo único da série em Douyin excedeu 50 milhões, e os tópicos relacionados se tornaram populares no Weibo.

3.Tópicos de articulação transfronteiriça: Recentemente, o volume de pré-venda de modelos conjuntos com amigos de linha e Disney excedeu um milhão, e o número de notas relacionadas a Xiaohongshu aumentou 210% mês a mês.

3. Dados de comparação horizontal da indústria

4. Análise de retratos de consumidores e comportamentos de compra

De acordo com dados recentes de plataformas de comércio eletrônico,

• Usuários de 18 a 25 representam 47%
• Consumidores do sexo feminino representam 82%
• A taxa de recompra atinge 63% (a média da indústria é de 41%)
• Os pedidos à noite (20-24 horas) representam 58%

5. Previsão de tendências futuras de desenvolvimento

1.Tecnologia capacita: A aplicação de tecnologias como interação com AR e detecção inteligente se tornará pontos de competição diferenciados. Segundo relatos do setor, 87% dos consumidores da Gen Z estão dispostos a pagar um prêmio de 30% por produtos de pelúcia baseados em tecnologia.

2.Expansão da cena: Estenda -se de colecionáveis ​​simples a cenários práticos, como companhia de carro e descompressão do escritório. De acordo com os dados do TMALL, o volume de pesquisa de palavras -chave "PLUSH" aumentou 340% mensalmente.

3.Desenvolvimento sustentável: O uso de materiais ecológicos se tornará um ponto de venda importante. Recentemente, o número de leituras sobre o #Green Trendy Toy # da Weibo excedeu 200 milhões, refletindo a melhoria da conscientização ambiental dos consumidores.

O CEO da Pop Mart, Wang Ning, disse em uma chamada de ganhos recentes: "O sucesso da linha de produtos Plush verificou a correção da estratégia de desenvolvimento diversificada de IP e continuará aumentando o investimento em inovação material e pesquisa e desenvolvimento funcional no futuro". À medida que a concorrência no moderno mercado de brinquedos entra nas águas profundas, a otimização da estrutura do produto e os avanços nos campos segmentados se tornará a chave para o crescimento contínuo da empresa.